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El valor del iPhone 5

esadecreapolis

Ha salido a la venta el nuevo iPhone 5 de Apple, el objeto de deseo de millones de personas en todo el mundo. Objeto de deseo que se ha convertido en el producto más rentable de la empresa Apple.

La empresa de Steve Jobs, está consiguiendo ser la mejor valorada tanto a nivel de marca como en la Bolsa y esto merece una reflexión.
En este momento la valoración de sus acciones ronda los 700 dólares, y subiendo, y ahora mismo el valor de Apple es igual a la mitad del PIB de España. Pero es que además, según nos comenta Paul Krugman, también significará un aumento del PIB americano:
El nuevo iPhone podría añadir entre un cuarto y medio punto porcentual al crecimiento del PIB en el último trimestre de 2012. ¿Cómo? En primer lugar, el informe mantenía que era probable que Apple vendiera muchos teléfonos en un corto período de tiempo. En segundo lugar, señalaba que, aunque los iPhones se fabrican en el extranjero, la mayor parte del precio que ustedes pagan cuando compran uno tiene un valor añadido nacional —la venta minorista y mayorista, la publicidad y los beneficios— que se contabiliza como parte del PIB. Por último, tomaba algunas suposiciones plausibles sobre el precio de cada teléfono y el número de teléfonos vendidos y usaba esas estimaciones para calcular el impacto sobre el PIB. (@el_pais, 19/9/12)
Los datos no mienten y estamos viendo cómo Apple se convierte en la empresa modelo del momento, incluso en zonas de movimiento sísmico como la Bolsa. ¿Cuáles son las razones de estos resultados? Podemos aventurarnos a repasar algunas:
-Apple tiene un valor de marca excepcional porque en su larga trayectoria ha conseguido diseñar productos diferentes, innovadores y que están copando el mercado, es decir, han sabido ver el futuro de la mano de su omnipresente Jobs.
-Su concepto de empresa y su modelo de negocio pareciera en un principio demasiado endogámico porque obliga a los usuarios a abastecerse de todos los productos Apple para realimentarlos entre ellos, tanto en software como en hardware, pero eso, lejos de ser un lastre se ha convertido en valor añadido.
-Su capacidad de disrupción en los conceptos de uso de la tecnología. No dudan en inventar y reinventar los objetos y su apuesta por la estética es adn de la empresa.
-Y finalmente, pero sólo para no alargarnos, su capacidad de branding, de creación de marca, de marqueting exitoso, es excepcional, algunos lo tachan de sectario, pero todos lo admiran aunque no lo reconozcan, porque se están comiendo a los adversarios.

Estas razones han llevado a los analistas más sesudos, como Krugman, a intervenir en el estudio del caso Apple y a pormennorizar que sus apuestas excentricas han sido unas buenas apuestas, que sus denuncias constantes, son una parte más de su ideología de marca, y que su deseo de vender productos especiales pero rentables, está en el orígen de todo.
¿Alguien puede dudar de que saben hacerlo? Si una empresa en este mundo global es capaz de pasarle la mano por la cara a un país, sea porque le añade valor a su PIB o sea porque prácticamente lo iguala, es que es una empresa que hay que mirar, analizar y copiar con todos los respetos, no tanto en el formato de sus productos, ellos no nos dejarán; sino de los procesos que los llevan a poder diseñarlos, de las estructuras de la propia empresa y de sus tomas de decisiones. El modelo Apple tiene que ser “copiado” para lo bueno, si en el camino no somos vegetarianos o no vestimos de jeans y camisa negra, tampoco pasa nada, porque estaremos en el camino de la innovación y el buen resultado económico.
(publicat al blog d’ESADECREAPOLIS el 26/9/12)
LLibre: Steve Jobs de Walter Isaacson

Pel·lícula: El hobbit de Peter Jackson

Música:  She wolf de David Guetta i Sia

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1 Comentari
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1 circuit sud maroc { 06.06.13 at 14:25 }

completa opció que em va agradar, gràcies

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